Общие признаки рынка и их основные характеристики

Первый отличительный признак рынка

- эффективное взаимодействие продавцов и покупателей. Важнейшей задачей маркетинга фирм, работающих на рынке, является достижение равновесного состояния спроса и предложения товаров и услуг. На практике такое равновесие на протяжении достаточно продолжительного периода времени существует очень редко. Чаще имеет место рыночная ситуация, при которой спрос на товары и услуги превышает их предложение, либо, напротив, предложение товаров и услуг превышает их спрос.

В первом случае рынок характеризуется наличием относительно небольшого количества продавцов (или монополиста), проводящих согласованную политику, и достаточно большого числа покупателей, которые имеют острую потребность в товаре. В случае, когда такая ситуация сохраняется в течение длительного периода, (в частности, в результате действия законодательных и иных ограничений, которые препятствуют проникновению на рынок новых продавцов), речь идет о т.н. рынке продавца, на котором продавцу нет смысла расходовать средства на маркетинговые мероприятия. Весь его товар будет куплен и без дополнительных затрат на рекламу

Во втором случае рынок характеризуется большим числом различных товаров и высокой рыночной властью покупателя. Такой рынок называют рынком покупателя. На таком рынке каждый продавец может увеличить доходы, создавая и реализуя лишь ту продукцию, которая способна удовлетворить все запросы покупателей. Это вынуждает продавца затрачивать дополнительные усилия по реализации товара, что стимулирует активное использование маркетинговых инструментов.

Второй отличительный признак рынка

- его конкурентный характер. В качестве конкурентов на рынке выступают производители и потребители продукции, различные государственные и общественные организации. На рынке покупателя неизбежно возникает конкуренция между продавцами за привлечение покупателей. Напротив, на рынке продавца соперничество происходит между покупателями за внимание продавца.

Третьим признаком современного рынка

является стабилизация отношений между субъектами рынка на базе их интеграции. Не прекращая постоянного взаимного соперничества, они, вместе с тем, заинтересованы в противодействии монополизации рынка. Такая интеграция не навязывается сверху, она обусловлена характером развития рыночных отношений и обеспечивает консенсус всех субъектов рынка. Примеры такой интеграции: социальное партнерство в системе регулирования занятости, организация переквалификации трудовых ресурсов и др.

Немного больше по теме

Прибыль и рентабельность организации сферы услуг резервы и пути их роста
Рыночные отношения в экономике Республики Беларусь расширяют возможности деятельности организации, как основного ее звена. В новых условиях существенно поменялись правовые, финансово-экономические и социальные отношения как внутри организации, так и во внешней среде. Сложилось многообразие форм собственности; существенно изменились отношения организаций с государством и другими с ...